您的位置:国学智 > 成功励志 > 效应 > 鲶鱼效应 >

权威效应:权威人物影响的现象

作者:国学智 栏目:鲶鱼效应 时间:2015-12-06 点击:

  权威效应:权威人物影响的现象

  因权威人物的评价,改变被评价事物的社会影响的现象,为权威效应。南朝的刘勰写出《文心雕龙》无人重视,他请当时的大文学家沈约审阅,沈约不予理睬。后来他装扮成卖书人,将作品送给沈约。沈约阅后评价极高,于是《文心雕龙》成为中国文学评论的经典名著了c平凡人物,一旦被新闻媒体炒作,也变得身价西倍,这也是新闻的权威效应产生的结果。

  权威效应在社会生活中是司空见惯的一个心理效应,可以说,在人类社会,只要有权威存在,就首先会有权威效应。

  企事业单位以及商场、酒店、学校、娱乐场所大都愿意请党和国家领导人或名人雅士题写名称;很多书籍,也喜欢请名人题签;有的药品、保健品的宣传资料上,常常见到政界高级知名官员的题词和接见董事长、总裁的照片;这一切,都是权威效应在起作用。

  我在苏州工作期间,曾受当时几位老诗人的委托,四处奔走,成立了江南有名的“沧浪诗社”,社员达一百多人。该社以创作旧体格律诗为主,每年出1~2本诗集。受权威效应的影响,我们请赵朴初先生题写了“沧浪诗社”四个字。赵朴初的字秀美而老到,充满书卷气,当然好。后来,我们专门出了一本《古今梅花诗选》,请北大名教授王力先生题签,王力是研究诗词格律的权威,由他题签,也合理。但后来出了本旧体诗集,偏请了一位现代诗派的老诗人题签,我便有些反感。他写的几乎全是新诗,而我们出的集子全是旧体诗,要他题什么签?然而,他有名,与已故领袖有交往的啊,这不是明显的权威效应是什么?消极的权威效应是以权威人士名望来镇人、压人,是“拉大旗,做虎皮”,要不得!

  当然,我们应充分利用积极的权威效应加强感召力,造福于社会。

  这里,我们要区分权威效应与名人效应的心理实质。权威效应是借助权威的名声、势力,推动式推行,强化或拔髙某种事物;而名人效应是人们效仿名人、追逐名人的心理倾向;二者有着作用方向的差异,也有作用力的不同。