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招牌效应:商店招牌对消费者的心理影响

作者:国学智 栏目:鲶鱼效应 时间:2015-11-21 点击:

  招牌效应:商店招牌对消费者的心理影响

  商店招牌对消费者的心理影响。商店的招牌是商店外观的组成部分,上面所写的是商店名称,是消费者措以识别商店的标志,也是树立商店形象、招徕顾客的牌号,具有引导与方便,引起注意与兴趣、反映经营特色与服务传统、孩化记忆与易于传播等重要的心理功能。为了更好地发挥这些心理功能,既要有好的命名,又要有富于美感的书法和良好视觉效应的颜色。

  像商店的招牌一样,台标是电视台区别于其他媒体机构的图形标志,它承载着电视传媒的理念、追求和特色,是一种企业形象标识。它通常在电视屏幕的固定位罝上持续标出,是电视传媒企业形象识别战略体系中不可缺少的视觉元素,在读图时代的今天具有特别的意义和作用。

  湖南卫视台标“鱼米之乡”造型设计别具一格,给人联想较多。其台标为简单流畅的椭圆形轮廓,左下方自然形成一个缺口,构成鱼的“大写意”,中心呈现一粒稻米的“写真”的放大形状,象征着有“鱼米之乡”美誉的湖南。从屏幕上看,金灿灿的台标恰似一条让世界了解湖南,让湖南走向世界的纽带。台标图案同时蕴涵着卫星运动的轨迹,东方的上空又多了一颗璀璨的新星。湖南卫视台标总体造型给人以稳定而不失活泼、严肃而又不呆板的感受。

  “火凤凰”蕴含着极深的楚文化内涵和地域特征,该形象勾画出湖北历史文化的含义。楚人崇火、拜日、尚赤、尊凤,凤纹虽不起源于楚,却与楚民族始祖火神(祝融)融为一体,成为楚人崇拜的图腾之一。湖北电视台以凤風为象形,标志并敷以骄阳似火的橘红色调,进而凝聚为“火凤凰”,有着深邃的历史文化内涵。台标“火凤凰”以极其鲜明、富有动感的线条和红黄渐变的色调,展示出冲天而起的“火凤凰”的生动形象,其简洁、流畅的二笔代表“电视”英文缩写TV,寓意流经湖北的长江和汉水。另外,“火凤凰”有着积极向上的精神指向,极度简化的“火凤凰”冲天而起,寓意着湖北人自强不息,奋力拼搏的精神。

  广东电视台的符号是汉字“广”的变形,而“广”字的笔画可以分别变形为英文母“T、V”,最上方的圆点寓意红日,象征广东省在中国共产党的领导下改革开放、积极进取的大好局面。整个符号是三角形,具有珠江三角洲的地域特征。简单明了的符号如毛笔书写而成,刚劲有力的笔画代表了生活在南粤大地的人民坚强、勇敢、不畏艰险的精神。

  无论节目、栏目、频道,都要有一个最基本的形象标志,能使观众快速判断出自己看的是什么台、什么节目、什么频道,便于观众一下子就捕捉到想要看的节目,这就是媒体招牌效应的作用。