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鲶鱼效应:鲶鱼效应来源于这样一个故事

作者:国学智 栏目:鲶鱼效应 时间:2015-10-28 点击:

  鲶鱼效应:鲶鱼效应来源于这样一个故事

  鲶鱼效应来源于这样一个故事。据说,挪威人捕沙丁鱼,抵港时如果鱼是活的,卖价就会高出许多,所以渔民们千方百计地想让鱼活着返港,但种种尝试都失敗了。唯有一艘船却总能带着活沙丁直回到港内,直到这艘船的船长死后,人们才发现秘密:原来鱼槽里放进了一条鲶鱼。鲶鱼生性好动,一放进鱼槽,便四处游动,这就使沙丁鱼感到成胁而紧张起来,也开始不停地加速游动,于是沙丁鱼便活着到了港口。后来,人们把这种现象称为“鲶鱼效应”。

  对于媒体而言,外来媒介资本、新的媒介内容和优秀人才的引人等竞争力量的介人,无异于不停游动的鲶鱼,带来了前所未有的竞争压力,搅动着媒体的生存空间,引发了媒体和媒体从业人员的危机意识和竞争心理,激发了他们的潜能,从而提高了媒体和媒体从业人员的积极性和工作效率,促进了媒介生态的良性发展。

  首先,全球化进程的加快,无疑会引人外来媒介资本。以广告业为例。由于国力的强盛、庞大的市场和居民购买力的增强,我国已是全球广告主争夺的主战场,各跨国广告集团纷纷把竞争重心向我国转移,奥美、wpp、电通、里奥贝纳等国际知名广告公司都纷纷在中国内地落地。1979年市场重新开启,中国广告产业的“量”得到快速增长,但占99%的本土广告公司,其经营额仅占专业广告公司营业额总数的0.4%,而在数童上仅占0.4%的外商投资广告公司,其经营额却占我国专业广告公司总经营额的21%。外资的大举进入,给中国广告传媒业带来了前所未有的压力和挑战。“外资进入”这条鲶鱼不仅激发了国内广告业反思自身发展的不足和问题,用外部压力促进内部改革,而且还促进了国内广告业的竞争,激活了我国的广告市场,推动国内广告传媒业的繁荣和发展。

  其次,在“内容为王"(ContentisKing)的时代,内容已成为体现媒体竞争力的核心要素。对于电视业而言,新的媒介内容主要体现在电视节目的创新上,它逐渐成为各大电视台提髙节目收视率,提升自身影响力和增强竞争力的砝码,而电视“湘军”的异军突起引发了国内电视业的鲶鱼效应。湖南卫视的娱乐节目在电视市场竞争中一直具有较高的竞争力,如《超级女声》、《快乐大本营》、《我是冠军》、《谁是英雄》•等娱乐节目和《大长今》、《金枝欲帮》等独播剧都拥有不错的收视率和影响力。尤其是以《超级女声》为代表的选秀类节目的空前成功掀起了中国电视媒体选秀节目的热潮,各地卫视纷纷模仿跟进,如东方卫视的《加油,好男儿》、《我型我秀》,江苏卫视的《绝对唱响》等。2007年,湖南卫视又继续推出了《快乐男声》、《变形计》、《勇往直前》等娱乐节目,仍然拥有不俗的口碑和收视效果。湖南卫视凭借独特的文化资源,鲜明的品牌个性(“快乐中国”)、不断创新的节目形式和成功的电视营销策略,无异于一条精力充沛的鲶鱼,全面挑起了竞争,让其他地方卫视倍感压力,激发了地方卫视的品牌意识和创新精神,引领了中国电视传媒的改革浪潮。

  再有,对于媒体从业人员而言,优秀人才的引入和人员流动,如同那条处于“骚动期”的鲶鱼,有助于激发内部从业人员的工作热情和潜能,有助于鼓舞他们的开拓创新精神,有助于激发他们的活力和竞争意识,从而提髙媒体从业人员的工作效率,提高媒体的综合实力和竞争力。以电视业为例。由于目前的电视节目主持人基本上是职业化的,只要迸到台里,就具备了节目主持人的身份。这种缺乏有效竞争的机制,虽然保护了节目主持人的短期利益,但从长远来说,却助长了他们的惰性,使许多人逐渐失去了进取心和竞争意识。而优秀电视节目主持人的加盟,无疑是激活其他主持人的动力和竞争力的鲶鱼,甚至可以带活整个频道。如2008年3月底,湖南卫视高价签约鲁豫,宣布《鲁豫有约》将在4月14日晚上7点半黄金档进驻湖南卫视。侮豫的加盟引发了湖南卫视其他主持人的竞争意识,形成了主持人间积极的竞争态势。继《晚间》和《背后的故事》主持人张丹丹在博客上发表文章声明“我们当然是对手”并且“竞争已经开始”之后,湖南卫视的两位著名主持人李湘和谢娜也开始发力,大有不甘位居人后之势。